Tekoälyn luomissa teksteissä piilee vaara

Tekoälyn hyödyntäminen on nykyään monille yrittäjälle arkipäivää: blogit, somepäivitykset ja verkkosivujen tekstisisältö syntyvät viimeisimmillä kielimalleilla hetkessä. Nopeus ja helppous tekevät tekoälystä houkuttelevan vaihtoehdon. Saatat miettiä, miksi tilaisit minulta blogi- tai verkkosivutekstin, kun voit laittaa tekoälyn luomaan tekstin puolestasi käden käänteessä ja ilmaiseksi.

Tekoälyn hyödyntämiseen liittyy kuitenkin muutama huomionarvoinen seikka. Tekoälyllä tuotettu teksti voi olla kielellisesti korrektia ja informatiivista, mutta siinä on vielä useita merkittäviä rajoitteita ja riskejä verrattuna ihmisen kirjoittamaan sisältöön.
Ihmiset käyttävät hakukoneita, kuten Googlea etsiessään erilaista tietoa ja palveluita internetistä. Moni sinunkin asiakkaasi on löytänyt sivuillesi hakukoneen, useimmin Googlen kautta. Tämän takia on tärkeää sijoittua kärkipäähän hakutuloksissa.

Tekoäly on erittäin kehittynyt, mutta se ei, ainakaan tämän blogitekstin kirjoitushetkellä, pysty ymmärtämään syvällisesti eri aiheita, joten tuloksena voi olla tasapaksua, pintapuolista tai jopa virheellistä tekstiä, joka ei resonoi lukijan kanssa tai palvele hakutarkoitusta parhaalla mahdollisella tavalla.

Tekoäly ei ole yhtä hyvä luomaan autenttista, originaalia, humoristista tai muuten persoonallista tekstiä kuin ihminen. Tekstistä puuttuu inhimillisyys ja luovuus, mikä ei tietenkään ole ihme, koska teksti ei ole ihmisaivoilla generoitua. Ihmiset eivät jaksa lukea tasapaksuja, mahdollisesti kapulakielisiä tekstejä, joten he eivät viivy sivuillasi pitkään. Tämä vaikuttaa negatiivisesti sijoittumiseen hakukonetuloksissa.

Lue myös: Brändi määrittää tekstien viestintätyylin

Tekoäly ei osaa kyseenalaistaa tietolähteitään

Tekoäly generoi tekstiä analysoimalla valtavia määriä dataa eri lähteistä, kuten kirjoista, artikkeleista, tutkimuksista ja verkkosivuilta, ja luo niiden pohjalta tekstin. Teksti ei siis ole uniikkia ja omaperäistä eikä erotu kilpailijoista, koska se koostuu jo julkaistuista teksteistä.

Tekoäly ei osaa itsenäisesti arvioida lähteiden luotettavuutta, päivittää vanhentuneita faktoja tai pohtia, mitä lähteet tarkoittavat käytännössä. Tekoäly ei siis osaa kyseenalaistaa, pitääkö sen eri lähteistä löytämä tieto paikkaansa. Näin ollen tekoälyn luoma teksti ei välttämättä ole virheetöntä ja luotettavaa, joten otat riskin, että julkaiset sivuillasi väärää tai vanhentunutta tietoa. Lisäksi tekoälyn tarjoamat faktat voivat olla yleistä tietoa, eivätkä tarjoa lisäarvoa lukijalle.

Kielimallit voivat myös keksiä tietoa, eli hallusinoida, mikä tarkoittaa, että tekoäly esittää väärää tai keksittyä tietoa vakuuttavasti. Tämä on erityisen riskialtista, jos kirjoitat asiantuntija-aiheista sisältöä.

Riskinä on myös päällekkäinen sisältö, jos joku muukin on käyttänyt tekoälyä samoilla prompteilla eli kehotteilla, ja hänelle on luotu lähes identtinen teksti. Hakukoneissa ei sijoitu kärkeen teksteillä, joita löytyy muilta sivuilta.

Hakukoneoptimointi ja tekoäly

Usein ajatellaan, että Google ja muut hakukoneet rankaisevat sivuja, jos ne ovat tekoälyn tekemiä, eli sivu ei nouse hakukonetuloksissa. Todellisuudessa hakukoneet käyttävät itse tekoälyä arvioidessaan sisältöä. Ne pitävät kuitenkin tärkeimpänä tekijänä sisällön käyttäjäarvoa ja laatua, ei sitä, onko tekstin kirjoittanut ihminen vai tekoäly. Jos sisältö on tylsää, virheellistä tai pinnallista, sivustosi menettää sijoituksia, koska lukija ei viivy sivulla pitkään, oli teksti sitten tekoälyn tai ihmisen tuottamaa.

On tärkeää muistaa, että tekoäly ei automaattisesti paranna SEO-tuloksia, vaikka sen pyytäisi kirjoittamaan hakukoneoptimoitua tekstiä. Tekoäly ei korvaa ihmisen tekemää oikolukua, muokkausta ja kirjoittamista, jossa on omakohtaisia kokemuksia, kulttuurisia viittauksia tai muita aitoja ja ihmisiä resonoivia piirteitä. Parhaat tulokset saavutetaan, kun tekoälyä käytetään työkaluna ihmisen luovuuden ja ammatillisen osaamisen tukena, eli sparraillaan tekoälyn kanssa.

Opi luomaan hakukoneystävällistä tekstisisältöä tekoälyn avulla

Etiikka ja avoimuus tekoälyn luomissa sisällöissä

Tekoälyä koskeva lainsäädäntö antaa vielä odottaa itseään, mutta eettisesti katsottuna tekoälytekstin käyttäminen voi olla arveluttavaa.
Koska tekoäly tuottaa tekstiä jo julkaistujen materiaalien pohjalta, tekoälytekstiä käyttävä yritys saattaa syyllistyä plagiointiin, eli muiden ideoiden ja työn esittämiseen omanaan ilman asianmukaisia viitteitä alkuperäiseen lähteeseen. Nämä seikat eivät tee hyvää yrityksen maineelle eikä hakukonesijoitukselle.

Yhä useampi organisaatio pohtiikin nykyään tekoälyn käytön eettistä puolta sisällöntuotannossa. Yleisesti pohditaan esimerkiksi seuraavia kysymyksiä:

• Pitäisikö lukijoille kertoa, että sisältö on tuotettu tekoälyn avustuksella tai kokonaan tekoälyllä.
• Millä tavalla noudatetaan tekijänoikeuksia, kun tekoäly pohjaa tekstinsä muiden tuottamiin aineistoihin.

Kysymyksiä kannattaa pohtia. Lukijat arvostavat läpinäkyvyyttä yritysten toiminnassa, joten tekoälyn käyttö voi vaikuttaa brändin luotettavuuteen pitkällä aikavälillä.

Tekoälyn käyttö on epäekologista

Tekoälyä hyödyntäessä ei välttämättä tule ajatelleeksi, millaista teknologiaa tekoäly kätkee taakseen, ja millaisia ympäristövaikutuksia niiden ylläpitämisellä on.

Helsingin Sanomat uutisoi tutkimuksesta, jonka mukaan tekoälyn tuottamat maailmanlaajuiset hiilidioksidipäästöt olivat vuonna 2025 yhtä suuret kuin koko New Yorkin kaupungin.

Lentoliikenne on tunnettu ilmaston saastuttaja. Tekoäly alkaa huolestuttavaa vauhtia kuroa kiinni lentoliikenteen päästömääriä. Artikkelissa kerrotaan, että tutkimuksen tulosten mukaan tekoälyn käytön arvioidut kasvihuonepäästöt ovat kahdeksan prosentin suuruusluokkaa maailmanlaajuisen lentoliikenteen päästöistä.

Ylen artikkelin mukaan tekoälyn vaatimien datakeskusten rakentaminen on lisännyt esimerkiksi Googlen ja Microsoftin energiankulutusta ja kasvihuonepäästöjä merkittävästi. Tekoälyjärjestelmät vaativat valtavia määriä vettä ja energiaa toimintaansa.

On laskettu, että joka kerta, kun kysyt tekoälyltä 5–50 kysymyksen sarjan, kuluu 0,5 litraa vettä. Tekoälyn viihdekäyttöä eli turhien kysymysten promptailua kannattaa siis ainakin välttää.

Jos kuitenkin haluat käyttää tekoälyä, sitä kannattaa hyödyntää esimerkiksi tekstien aiheiden, otsikoiden, rakenteen ja sisältöjen suunnittelussa, mutta jättää itse kirjoitustyö ihmiselle. Ihminenhän valmiin tekstinkin lukee.

Minulta saat tilattua uniikkia, lukijaa resonoivaa sisältöä tai valmiin, vaikka tekoälyllä tuotetun tekstin inhimillistämistä ja editointia.
Ota yhteyttä niin katsotaan, miten voin auttaa!

Jos haluat oppia hyödyntämään tekoälyä sisällöntuotannossa niin, että tekstisi nostavat sivustosi hakukonenäkyvyyttä, katso lisää täältä!