Miten Pinterestiä voi hyödyntää matkailumarkkinoinnissa?

Kerron tässä blogitekstissä, miten voit hyödyntää Pinterestin orgaanista eli maksutonta näkyvyyttä matkailumarkkinoinnissa. Käyn tekstissä läpi Pinterestin perusasiat ja paljastan, miksi Pinterest on tehokas, mutta Suomessa vielä valitettavan alihyödynnetty markkinointikanava. Lisäksi annan konkreettisia vinkkejä, kuinka saat Pinterest-SEO:n (hakukoneoptimoinnin) avulla unelmalomista haaveilevat asiakkaat löytämään juuri sinun palvelusi.

Mikä on Pinterest – Pinterest pähkinänkuoressa

Toisin kuin moni muu sosiaalisen median kanava, Pinterest ei ole ensisijaisesti paikka yhteydenpitoon ystävien kanssa. Se on visuaalinen hakukone ja inspiraatioalusta, jonne käyttäjät tulevat suunnittelemaan esimerkiksi tulevia elämäntapahtumia, kuten hääjuhlia tai lomamatkoja, etsimään ideoita mm. kodin sisustamiseen tai seuraavalle kampaajakäynnille ja tekemään ostopäätöksiä.

Huomionarvoista onkin, että toisin kuin muihin somekanaviin, Pinterestiin harvemmin tullaan vain viihtymään ja tappamaan aikaa. Useimmiten Pinterestiä selataan, kun on joku syy, kuten tarve löytää hyvä sitaatti onnittelukorttiin tai inspiraatiota pukeutumiseen.

Matkailualalla hyödynnetään visuaalisuutta. Ihmiset haluavat nähdä, miltä hotellihuone, kylpylä tai luontokohde näyttää. Matkailu on yksi Pinterestin suosituimmista aiheista. Ihmiset käyttävät sitä unelmakohteiden etsimiseen, matkasuunnitelmien tekemiseen ja aktiviteettien varaamiseen.

He etsivät inspiraatiota seuraavaan seikkailuunsa, oli se sitten viikonloppuloma kotimaassa tai pidempi reissu ulkomaille. Tämä tekee alustasta kultakaivoksen matkailualan toimijoille, etenkin jos halutaan tavoittaa kansainvälisiä matkailijoita.

Miksi Pinterest toimii matkailumarkkinoinnissa?

Pinterestillä on noin 600 miljoonaa aktiivista kuukausikäyttäjää maailmalla ja Suomessakin koko ajan kasvava, pääosin naisvaltainen käyttäjäkunta. Pinterestin käyttäjistä noin 70 % on naisia, mutta myös miehet ovat löytäneet palvelun. Pinterest on suosittu inspiraation ja ideoiden lähde eri ikäryhmissä. Yhdysvaltalaisista käyttäjistä 46 % on 18–24-vuotiaita, 40 % 25–34-vuotiaita ja 39 % 35–44-vuotiaita.

Pinterestin suuria valtteja on sen algoritmi. Toisin kuin esimerkiksi Instagramissa, Pinterestissä näkyvyyden saaminen ei ole riippuvaista siitä, kuinka paljon tilillä on seuraajia, ja saako julkaisu reaktioita. Julkaisusi voivat tavoittaa laajat yleisöt hakujen ja suositusten avulla, vaikka profiili olisi uusi, ja sinulla ei olisi yhtään seuraajaa.

Algoritmi suosii laadukasta, hakusanoilla optimoitua sisältöä ja näyttää sitä juuri oikeille ihmisille heidän kiinnostuksensa ja hakujensa perusteella. Näin ollen orgaanisen, eli ilmaisen näkyvyyden, kasvattaminen Pinterestissä voi olla huomattavasti helpompaa ja nopeampaa kuin Instagramin algoritmien armoilla.

Lisäksi Pinterest ei kuormita tekijää samalla tavalla kuin perinteinen some, kuten Instagram. Pinterestissä ei tarvitse olla jatkuvasti tykkäämässä, kommentoimassa tai päivittämässä tarinoita näkyvyyden ylläpitämiseksi.

Voit julkaista laadukasta sisältöä omaan tahtiisi, ilman paineita reaaliaikaisesta someaktiivisuudesta tai vastareaktioiden keräämisestä. Tämä tekee Pinterestistä houkuttelevan vaihtoehdon erityisesti niille, jotka kaipaavat perinteisestä somepäivittämisestä poikkeavaa tapaa tuoda sisältöä ja palveluita esiin verkossa.

Pinterestin parhaita puolia matkailualan yrittäjän kannalta ovat:

1. Pitkäikäinen sisältö: Toisin kuin Instagramissa tai Facebookissa, jossa julkaisun elinkaari on usein vain muutamia tunteja, pinnit (Pinterestin julkaisut) voivat kerätä näkyvyyttä kuukausia ja jopa vuosia. Hyvin tehty pinni voi nousta esiin hauissa yhä uudelleen tuoden jatkuvaa liikennettä sivuillesi ilman lisätyötä.
   
2. Visuaalisuus inspiroi: Matkailu on läpikotaisin visuaalinen ala. Upeat maisemakuvat, tunnelmalliset hotellihuoneet ja houkuttelevat kuvat aktiviteeteista herättävät tunteita ja inspiroivat matkustamaan. Pinterest on täydellinen alusta näiden visuaalisten tarinoiden kertomiseen.
   
3. Liikenteen ohjaaminen verkkosivuille: Jokainen pinni sisältää linkin, joka ohjaa käyttäjän suoraan valitsemaasi lähteeseen esimerkiksi blogiisi, kohteen esittelysivulle tai varausjärjestelmään. Pinterest on siis erittäin tehokas kanava lisäämään liikennettä verkkosivuille.
   
4. Käyttäjät ovat ostoaikeissa: Tutkimusten mukaan Pinterestin käyttäjät ovat valmiimpia tekemään ostoksia alustan kautta löytämänsä sisällön perusteella. He etsivät aktiivisesti inspiraatiota ja ovat avoimia uusille brändeille ja palveluille.

Pinterest-SEO – avain maksuttomaan näkyvyyteen matkailualalla

Pinterest on visuaalinen hakukone. Jotta sisältösi löytyisi, sinun on ymmärrettävä Pinterestin toimintalogiikka. Kuten Googlessa myös Pinterestissä käytetään hakusanoja sisällön löytämiseen. Pinterest-SEO (hakukoneoptimointi) tarkoittaa profiilisi, taulujesi (kansioita, joihin järjestät pinnisi) ja pinniesi optimointia niin, että ne sijoittuvat korkealle käyttäjien tekemissä hauissa.

Kun optimoit pinnisi oikein, eli lisäät otsikkoon ja tekstikenttään sisältöä, jossa on hakusanoja, joilla Pinterest-käyttäjät etsivät julkaisuja, tavoitat käyttäjiä, jotka ovat suurella todennäköisyydellä juuri silloin kiinnostuneita tarjoamistasi palveluista.

Pinterest-hakukoneoptimointi ei ole monimutkaista, mutta se vaatii johdonmukaisuutta. Seuraavilla askelilla pääset hyvin alkuun.

Tee avainsanatutkimusta

Mieti, millä sanoilla potentiaalinen asiakkaasi etsii palveluitasi Pinterestistä. Älä tyydy vain yleisiin termeihin, kuten matkailu. Käytä tarkempia ja kuvailevampia hakusanoja.

Esimerkiksi

• patikointia Lapissa
• perheloma Suomessa
• romanttinen viikonloppu kahdelle
• mökkiloma järven rannalla
• parhaat nähtävyydet Helsinki

Voit käyttää Pinterestin omaa hakutoimintoa ideoiden löytämiseen. Kun alat kirjoittaa hakukenttään, se ehdottaa automaattisesti suosittuja ja aiheeseen liittyviä hakutermejä. Nämä ovat hyviä vihjeitä siitä, mitä ihmiset todella etsivät.

Optimoi profiilisi

Varmista, että yritysprofiilisi on optimoitu hakukoneita varten.

• Nimi: Lisää yrityksesi nimen lisäksi tärkein avainsanasi, joka kuvaa toimintaasi, esimerkiksi Mökkikylä Aurinkoranta | Majoitus Saimaalla
• Kuvaus: Kirjoita selkeä ja ytimekäs kuvaus yrityksestäsi. Käytä luontevasti muutamia tärkeimpiä avainsanojasi ja kerro, mitä tarjoat ja kenelle.

Mitä taulut ovat ja miten niitä optimoidaan

Käyttäjät etsivät, tallentavat ja järjestävät sisältöä (pinnejä) omiin tauluihinsa.

Pinterestissä taulut ovat eräänlaisia virtuaalisia kansioita, joihin käyttäjät tallentavat saman aihepiirin pinnejä järjestelmällisesti. Jokainen taulu voi edustaa tiettyä teemaa, kuten Luontolomakohteet Suomessa tai Perhematkat Lappiin. Taulujen avulla voit organisoida sisältösi niin, että seuraajasi löytävät helposti kiinnostuksen kohteitaan vastaavat ideat ja inspiraatiot. Yritykselle taulut toimivat tehokkaana tapana esitellä eri palveluita, matkakohteita tai teemoja. Parhaimmillaan ne houkuttelevat sekä hakukoneita että asiakkaita.

Anna tauluillesi selkeät ja kuvailevat nimet, jotka sisältävät avainsanoja. Esimerkiksi Tekemistä lapsille Tampereella on paljon parempi nimi kuin Kesä 2026. Kirjoita jokaiselle taululle myös kuvaus. Kerro lyhyesti, millaista sisältöä taulussa on ja käytä siinäkin muutamia relevantteja avainsanoja. Tämä auttaa Pinterestin algoritmia ymmärtämään taulusi aiheen ja näyttämään sitä oikealle yleisölle.

Optimoi jokainen pinni

Tämä on tärkein vaihe. Kun luot uutta pinniä, kiinnitä huomiota seuraaviin asioihin:

• Visuaalisuus: Käytä laadukkaita, pystysuuntaisia kuvia tai videoita. Pinterestissä suositeltu kuvakoko on 1000 x 1500 pikseliä (kuvasuhde 2:3), joka toimii erinomaisesti esimerkiksi Canvassa luoduissa kuvissa. Kuvaan voi myös lisätä tekstiä, eli koukun. Hyvä otsikko kuvassa herättää huomion ja houkuttelee klikkaamaan.
• Julkaisun otsikko: Kirjoita iskevä ja informatiivinen otsikko, joka sisältää pääavainsanasi.
• Julkaisun kuvaus: Kirjoita pinnille kuvaus. Muutama lause riittää. Tarkoitus on, että käyttäjä klikkaa nettisivulle, joka on lisätty julkaisuun. Käytä luontevasti avainsanoja.
• Julkaisun linkki: Varmista, että jokainen pinni linkittää oikealle ja relevantille sivulle verkkosivuillasi. Pinterest ei rajoita linkityksiä muihin alustoihin, vaan sallii suorat linkit niin Instagramiin, Facebookiin kuin kotisivuillekin. Tämä tekee siitä kätevän alustan kasvattaa yleisöä myös muualla verkossa.

Yhteenveto: Ota Pinterest haltuun askel kerrallaan

Pinterest on tehokas ja usein alihyödynnetty markkinointikanava suomalaisille matkailualan yrityksille. Se ei vaadi suurta budjettia, vaan strategista ajattelua ja johdonmukaista tekemistä.

Aloita luomalla ilmainen yritystili, tee avainsanatutkimusta ja optimoi profiilisi ja taulusi. Ala sen jälkeen luoda säännöllisesti laadukkaita ja optimoituja pinnejä, jotka inspiroivat ja ohjaavat liikennettä verkkosivuillesi.

Muista, että tulokset eivät kuitenkaan synny yhdessä yössä. Hakukonenäkyvyyden kasvattaminen vie aikaa, mutta pitkäjänteinen työ palkitaan jatkuvana, laadukkaana liikenteenä ja uusina asiakkaina.

Kun seuraavan kerran joku suunnittelee unelmiensa lomaa Suomessa, varmista, että hän löytää sinut.

Haluatko hyödyntää Pinterestin valtavaa potentiaalia yrityksesi markkinoinnissa?

Autan sinut alkuun Pinterestin käytössä, perustan tilin ja teen ensimmäiset julkaisut. Halutessasi hoidan koko homman eli teen sovitun määrän julkaisuja kuukaudessa.

Ota yhteyttä tai varaa suoraan ilmainen etätapaaminen, ja pistetään Pinterest töihin!